【內(nèi)容運營】如何做好內(nèi)容定位

【內(nèi)容運營】如何做好內(nèi)容定位 講座內(nèi)容介紹：

1核心價值定位：品牌即品類

原創(chuàng)內(nèi)容是新媒體影視公司的核心價值，服務于哪一類粉絲？能為他們提供什么樣的價值？弄清內(nèi)容的核心價值，才能展開內(nèi)容規(guī)劃，策劃什么樣的互動，使用什么樣的推廣手段。

有人做過一個研究，一款產(chǎn)品，一般人能夠聯(lián)想到的品牌據(jù)說最多只有七個。也就是說，任何一個品牌，在消費者心中形成的印象不會輕易改變。

以微信公眾號為例，影評類有毒舌電影、桃桃淘電影、獨立魚電影；笑話類有冷兔、內(nèi)涵段子，百思不得姐；娛樂八卦類有關愛八卦成長協(xié)會、深八深夜八卦，嚴肅八卦；短視頻類有一條、二更、V電影。每個內(nèi)容大品類里，根據(jù)不同的價值觀、世界觀、人設、主題、內(nèi)容、表現(xiàn)形式、風格類型，構成內(nèi)容核心價值的差異。

好的品牌，總是能夠牢牢占據(jù)用戶心中某一個子品類，產(chǎn)生品類——品牌的直接聯(lián)想。

原公司在核心價值定位上就做出了錯誤決策。起初，公司的核心價值定位是基于動畫短視頻的社會娛樂脫口秀節(jié)目，從視頻累積千萬次的點擊量和粉絲積極的反響來看，這一核心價值定位是正確的。

之后，公司改變了這種定位，做基于動畫短視頻的二次元腦洞節(jié)目。不久，又變?yōu)榛趧赢嫸桃曨l的音樂翻唱節(jié)目。后兩次的改版，視頻播放量急劇下滑，差評數(shù)量上升。

核心價值定位上的改變，直接影響著微信公眾號上推送內(nèi)容，從社會娛樂新聞的解讀到二次元再到音樂人物解讀。這些變化，直接導致原有短視頻內(nèi)容的忠實粉絲開始抱怨，甚至取關，新粉絲也增加緩慢。

一旦尋找到核心價值，唯一需要做的就是不斷重復、強化品牌印象，讓粉絲形成品類——品牌的聯(lián)想。

2需求定位：痛點決定方向

需求定位就是以圍繞用戶的核心需求進行內(nèi)容打造，粉絲畫像分析——需求（痛點）定位——內(nèi)容打造。

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