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【品牌營銷】用4步打造傳播力強的品牌

Time：2021-05-11

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課程講座內(nèi)容簡介

【品牌營銷】用4步打造傳播力強的品牌 講座課程簡介：
品牌認知
當新的品牌進入市場，消費者對該品牌的產(chǎn)品還不了解，銷量很少。初期，企業(yè)最主要的精力是建立品牌認知，即如何讓消費者知道且購買你這個品牌的產(chǎn)品。
(1) 品牌識別
品牌識別對每個初創(chuàng)品牌剛進市場時候，都是一個需要被重視的地方，即如何讓消費者更好地認出你這個品牌，更好地建立品牌認知。
(2) 品牌初期推廣
在品牌剛進入市場的初期，需要對品牌加大推廣宣傳力度，快速占領目標市場，強化品牌定位在消費者的認知。下面通過三個方式來舉例說明飄香豆?jié){品牌的初期推廣。
2提升品牌知名度（市場占有率）
根據(jù)品牌該階段的重心是加大市場占有率、提高品牌知名度，就要根據(jù)該時期重點去選擇目前合適的方式來達到對應的效果。
3讓消費者去塑造品牌形象和文化，而不是企業(yè)內(nèi)部去制造
4培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度——面對競爭者，突出品牌差異化，保持領先地位
同時，也要經(jīng)營好用戶群體。如開通官方微博，與用戶進行互動交流和反饋。也要運用好微信公眾號和微信小程序，進行品牌用戶的忠誠度培養(yǎng)和推廣。
總結(jié)
1.品牌一旦在這強化定位過程中有所偏離，很容易讓消費者對該品牌認知有所淡化、模糊，從而易被競爭者進行取代。很多品牌雖然定位不錯，但后期的執(zhí)行與投入沒有始終圍繞確定的定位展開，導致了投入與產(chǎn)出不成正比，造成嚴重損失，甚至以耗盡了本來足夠的資源而失敗結(jié)局。
如海信空調(diào)最初提出變頻空調(diào)”的概念，但海信在強化定位方面做得不夠好，讓后來的格力空調(diào)做成了變頻”概念的領先者。
2.當一個品牌找到自己的定位后，企業(yè)一系列的營銷活動都必須圍繞自己品牌定位來制定，進而對該定位進行強化。這是一個長期且系統(tǒng)的過程，在這個過程中各項活動的展開必須堅持協(xié)調(diào)統(tǒng)一性”原則，不可隨便改變品牌的定位方向。
。。。。
課程目錄：
1.當我們談互聯(lián)網(wǎng)品牌的時候，我們在談什么？.flv
2.影響品牌營銷以及傳播的首要因素.flv
3.做品牌的營銷過程中，更重要的一步是什么？.flv
4.如何避免在我們做品牌營銷時常忽略的關鍵時.flv
5.品牌傳播最重要的一個核心方法論.flv

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