本書不僅詳盡分析了大量營銷過程中常用的文案，還介紹了事前策劃、營銷流程、事后分析等營銷文案體系。全書以營銷文案為切入點，突出了在企業(yè)經(jīng)營過程中常遇到的營銷業(yè)務(wù)事項，是全面、高效解決問題的實用工具和文案大全。全書分為十二章，詳細闡述了市場調(diào)查與預(yù)測文案、營銷方案與戰(zhàn)略文案、產(chǎn)品定位與推廣文案、新產(chǎn)品開發(fā)與品牌策劃、營銷渠道與控制、產(chǎn)品營銷與促銷文案、廣告文案與公關(guān)等內(nèi)容。
內(nèi)容簡介
隨著商業(yè)社會的發(fā)展，企業(yè)文案的重要性日益突顯，好的文案不僅是有助于企業(yè)的內(nèi)部管理通暢，提高企業(yè)對外形象，有時還可以四兩拔千金之力防御競爭對手的攻擊。企業(yè)文案是指企業(yè)內(nèi)部由專門的文案崗位或相關(guān)部門，雇傭?qū)ｉT的文案人員在企業(yè)的市場部或企劃部等部門中專門從事的文字工作，主要包括企業(yè)的日常宣傳、規(guī)章制度編寫、企業(yè)文化、員工手冊制定、上傳下達的文件溝通、廣告策劃、商業(yè)計劃、合同制定、企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄等。
本書不僅詳盡分析了大量營銷過程中常用的文案，還介紹了事前策劃、營銷流程、事后分析等營銷文案體系。全書以營銷文案為切入點，突出了在企業(yè)經(jīng)營過程中常遇到的營銷業(yè)務(wù)事項，是全面、高效解決問題的實用工具和文案大全。全書分為十二章，詳細闡述了市場調(diào)查與預(yù)測文案、營銷方案與戰(zhàn)略文案、產(chǎn)品定位與推廣文案、新產(chǎn)品開發(fā)與品牌策劃、營銷渠道與控制、產(chǎn)品營銷與促銷文案、廣告文案與公關(guān)等內(nèi)容。
目錄
第一章 營銷方案與戰(zhàn)略文案
第二章 市場調(diào)查與預(yù)測文案
第三章 產(chǎn)品定位與推廣文案
第四章 新產(chǎn)品開發(fā)與品牌策劃
第五章 產(chǎn)品價格與質(zhì)量文案
第六章 營銷渠道與控制文案
第七章 產(chǎn)品營銷與促銷文案
第八章 營銷合同與管理文案
第九章 營銷函件與管理文案
第十章 營銷談判與客戶管理
第十一章 節(jié)假日活動與主題營銷
第十二章 營銷廣告與公關(guān)活動策劃
博學(xué)書評：
李笑主編的這本《營銷文案一本通》為我國大中小企業(yè)及7000萬營銷人員提供了最實用、最完備的營銷文案寫作參考。 本書不僅詳盡分析了大量營銷過程中常用的文案，還介紹了事前策劃、營銷流程、事后分析等營銷文案體系。本書以營銷文案為切入點，突出了在企業(yè)經(jīng)營過程中常遇到的營銷業(yè)務(wù)事項，是全面、高效解決問題的實用工具和文案大全。 全書分為十二章，詳細闡述了市場調(diào)查與預(yù)測文案、營銷方案與戰(zhàn)略文案、產(chǎn)品定位與推廣文案、新產(chǎn)品開發(fā)與品牌策劃、營銷渠道與控制、產(chǎn)品營銷與促銷文案、廣告文案與公關(guān)等內(nèi)容。
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