目錄
引 言 為何寫本書？ // IX
部分 認(rèn)識品牌資產(chǎn)
章 品牌是推動戰(zhàn)略的資產(chǎn) // 003
第二章 品牌資產(chǎn)的價值 // 015
第二部分 塑造有力的品牌愿景
第三章 締造品牌愿景 // 029
第四章 彰顯品牌個性 // 043
第五章 企業(yè)的價值觀給予企業(yè)競爭優(yōu)勢 // 055第三部分 給予品牌生命活力
第六章 超越功能性利益 // 071
第七章 創(chuàng)造“必備要素”，讓競爭者失去相關(guān)性 // 081
第八章 擁有一個創(chuàng)新并把它樹為品牌 // 093
第九章 從品牌的定位到子品類的架構(gòu) // 103
第十章 品牌建設(shè)創(chuàng)意從何而來？ // 117
第十一章 專注消費者的“甜蜜點” // 129
第十二章 數(shù)字媒介—品牌建設(shè)銳器 // 145
第十三章 恒心制勝 // 161
第十四章 企業(yè)內(nèi)部品牌化：要素之一 // 169
第四部分 保持品牌的相關(guān)性
第十五章 品牌相關(guān)性的三大威脅 // 183
第十六章 讓品牌具有活力 // 195
第五部分 管理品牌組合
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