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Time：2013-06-11
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課程講座內(nèi)容簡介
第一講 品牌營銷的三元結(jié)構(gòu)（一）
1. 營銷研究的現(xiàn)狀
2. 營銷的三元結(jié)構(gòu)概述
第二講 品牌營銷的三元結(jié)構(gòu)（二）
1．產(chǎn)品研發(fā)的“需求-技術(shù)-形式模型”
2. 產(chǎn)品的三源研究－關(guān)聯(lián)產(chǎn)品影響（上）
第三講 品牌營銷的三元結(jié)構(gòu)（三）
1. 產(chǎn)品的三源研究－關(guān)聯(lián)產(chǎn)品影響（下）
2. 產(chǎn)品的三源研究－競爭新品刺激
3．產(chǎn)品的三源研究－內(nèi)在需求碎片
第四講 品牌營銷的三元結(jié)構(gòu)（四）
1．產(chǎn)品研究總結(jié)
2．人群研究－群體劃分
第五講 品牌營銷的三元結(jié)構(gòu)（五）
1．人群研究－特殊符號價值
2．人群研究－情緒價值與情感價值
3．人群研究－藍領(lǐng)群體細分
第六講 品牌營銷的三元結(jié)構(gòu)（六）
1. 場景研究
2. 三元結(jié)構(gòu)的完整整合
第七講 社會營銷
1. 什么是社會營銷
2. 社會營銷中的三點一線規(guī)則
3. 社會營銷提升品牌價值
第八講 體驗促銷的SHUP策略（上）
1．體驗因素介入營銷過程
2．選擇影響需求
3．體驗消費－更具說服力的營銷模式
4. 客觀信息引導模擬體驗
第九講 體驗促銷的SHUP策略（中）
1．消費體驗模式概述
2．個人消費體驗模式（上）
第十講 體驗促銷的SHUP策略（下）
1. 個人消費體驗模式（下）
2．干預型營銷行為
3. 營銷等于商業(yè)化的行為干預
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