【內(nèi)容運(yùn)營(yíng)】如何做好內(nèi)容定位

【內(nèi)容運(yùn)營(yíng)】如何做好內(nèi)容定位 講座內(nèi)容介紹：

1核心價(jià)值定位：品牌即品類(lèi)

原創(chuàng)內(nèi)容是新媒體影視公司的核心價(jià)值，服務(wù)于哪一類(lèi)粉絲？能為他們提供什么樣的價(jià)值？弄清內(nèi)容的核心價(jià)值，才能展開(kāi)內(nèi)容規(guī)劃，策劃什么樣的互動(dòng)，使用什么樣的推廣手段。

有人做過(guò)一個(gè)研究，一款產(chǎn)品，一般人能夠聯(lián)想到的品牌據(jù)說(shuō)最多只有七個(gè)。也就是說(shuō)，任何一個(gè)品牌，在消費(fèi)者心中形成的印象不會(huì)輕易改變。

以微信公眾號(hào)為例，影評(píng)類(lèi)有毒舌電影、桃桃淘電影、獨(dú)立魚(yú)電影；笑話類(lèi)有冷兔、內(nèi)涵段子，百思不得姐；娛樂(lè)八卦類(lèi)有關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)、深八深夜八卦，嚴(yán)肅八卦；短視頻類(lèi)有一條、二更、V電影。每個(gè)內(nèi)容大品類(lèi)里，根據(jù)不同的價(jià)值觀、世界觀、人設(shè)、主題、內(nèi)容、表現(xiàn)形式、風(fēng)格類(lèi)型，構(gòu)成內(nèi)容核心價(jià)值的差異。

好的品牌，總是能夠牢牢占據(jù)用戶心中某一個(gè)子品類(lèi)，產(chǎn)生品類(lèi)——品牌的直接聯(lián)想。

原公司在核心價(jià)值定位上就做出了錯(cuò)誤決策。起初，公司的核心價(jià)值定位是基于動(dòng)畫(huà)短視頻的社會(huì)娛樂(lè)脫口秀節(jié)目，從視頻累積千萬(wàn)次的點(diǎn)擊量和粉絲積極的反響來(lái)看，這一核心價(jià)值定位是正確的。

之后，公司改變了這種定位，做基于動(dòng)畫(huà)短視頻的二次元腦洞節(jié)目。不久，又變?yōu)榛�于�?dòng)畫(huà)短視頻的音樂(lè)翻唱節(jié)目。后兩次的改版，視頻播放量急劇下滑，差評(píng)數(shù)量上升。

核心價(jià)值定位上的改變，直接影響著微信公眾號(hào)上推送內(nèi)容，從社會(huì)娛樂(lè)新聞的解讀到二次元再到音樂(lè)人物解讀。這些變化，直接導(dǎo)致原有短視頻內(nèi)容的忠實(shí)粉絲開(kāi)始抱怨，甚至取關(guān)，新粉絲也增加緩慢。

一旦尋找到核心價(jià)值，唯一需要做的就是不斷重復(fù)、強(qiáng)化品牌印象，讓粉絲形成品類(lèi)——品牌的聯(lián)想。

2需求定位：痛點(diǎn)決定方向

需求定位就是以圍繞用戶的核心需求進(jìn)行內(nèi)容打造，粉絲畫(huà)像分析——需求（痛點(diǎn)）定位——內(nèi)容打造。

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